Можно ли носить адидас и найк вместе


Разные спортивные бренды одновременно - пошло?

Последний раз ходила в фитнес лет 5 назад, все покупала одного бренда - и одежду и обувь. Вчера наконец-то снова приобрела абонемент, пошла по магазам обновить одежку и впала в ступор. Можно ли одновременно надевать на себя спортивную одежду разных брендов? Ну например кроссы адидаса, спортивный уличный костюм рибока, а придя в фитнес переодеть его на костюмчик найка и фитнес-кроссы того же рибока? А в бассейн надеть купальник спидо и адидасовские шлепки? Ладно бы еще на вещах крупными буквами названия фирм не писали, но нет же, покрупнее и поярче стараются
Я ж вот почему спрашиваю - во первых, дома уже есть некоторые вещи разных фирм (шлепки адиды и спорт.майка найка). Уличные кроссы - адиды. Во вторых, разных же фирм и вещи понравились - толстовка из утепленного спорт.костюма очень-очень понравилась в рибоке (получается еще уличные кроссы того же рибока брать надо? ).

9 причин, почему Adidas лучше, чем Nike

Никогда не боясь решать большие проблемы, мы углубляемся в самое серьезное соперничество кроссовок: The Three Stripes VS. Свуш. Почему одно лучше другого? Какой из них окажется победителем - как показывает наша иллюстрация между тяжелым и легким весом - в решающей битве брендов? 9 причин, почему Adidas лучше Nike. Прочтите историю, затем прочтите обратную перспективу здесь .

Вы думаете, что Swoosh правит в кроссовках? Мы в этом не уверены.Потому что немецкий гигант кроссовок с тремя полосами имеет богатую историю, удивительные модели в архиве и больше историй, чем просто получение следующего Yeezy. Вот 9 причин, по которым Adidas лучше Nike.

1. Adidas возвращается к . Это не самый старый спортивный бренд на планете, но ни один другой не оказывал столь сильного влияния на протяжении длительного времени. Хотя компания из Херцогенаураха в ее нынешнем виде восходит к 1949 году, обувная фабрика братьев Дасслер была основана в 1924 году.Только памятные вещи из истории спорта могут заполнить целый музей - и, без сомнения, это самое богатое хранилище всех спортивных брендов.

2. Дух основателя. Подумайте об этом так: всю свою жизнь Ади Дасслер хотел создать лучшее оборудование для спортсменов. Этот человек был сапожником и сам заядлый спортсмен. Ни один другой основатель в истории спорта не понимал потребности спортсменов лучше, чем он. Он быстро обнаруживал недостатки и экспериментировал с новыми технологиями.Он был одержим, и плоды его труда впечатляют. Если вы посетите adidas сегодня , вы увидите это дух.


3. В нем проходит чемпионат мира «Бернское чудо». Какая красивая история. Одержимая войной Германия в роли аутсайдера обретает уверенность и выигрывает чемпионата мира по футболу 1954 года . Почему они победили? Потому что Ади Дасслер обеспечил победную обувь на матч с Венгрией. Опять же, новаторство и дух основателя в работе.


4. Три полосы - единственный логотип с функцией. Да, действительно, изначально три полосы были добавлены к верху, чтобы удерживать обувь вместе и обеспечивать стабильность. Никаких выдуманных маркетинговых историй, никаких дорогостоящих дизайнерских разработок, всего три полосы на боку обуви - невероятно.


5. В архиве самая лучшая классика. За несколько десятилетий до того, как Nike выпустила свои первые кроссовки, adidas уже вводил новшества и писал историю спорта .Бренд создал классику в различных областях, таких как Gazelle , Superstar , Samba и другие, еще до официального основания Nike. Многие кроссовки, выпущенные полвека назад, по-прежнему имеют твердых поклонников.


6. Три полоски написали историю спорта. Если вы посмотрите на основателя Ади Дасслера, вы сможете вернуться в 1930-е годы. Американский спринтер Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали в обуви Дасслера на Олимпийских играх 1936 года.И имейте в виду, что на Олимпийских играх 1972 года 78% соревнующихся спортсменов носили adidas, а в 1984 году даже 89%!


7. Adidas написал историю хип-хопа вместе с Run DMC и Beastie Boys. И мы говорим об основах современного рэпа. История любви включает обложки альбомов, рекламу продуктов, песню «My Adidas» и тот момент, когда Run DMC поднял кроссовки adidas перед 40 000 человек на концерте.


8. Канье у Adidas. Не нужно вдаваться в подробности, потому что вы все это знаете. Канье Уэст , вероятно, сейчас самый влиятельный художник на планете, он занимается спортом от adidas, хотя полосы на его собственной линии Yeezy отсутствуют.


9. У adidas есть Boost и NMD. Boost - это амортизирующая инновация нашего времени и одна из немногих технологий последних лет, которые действительно изменили ситуацию.С другой стороны, NMD - самая успешная модель кроссовок на планете на данный момент. Объедините эти две вещи, и вы получите невероятную историю успеха, которая, несомненно, будет развиваться и дальше.

Как насчет наших 9 причин, почему Adidas лучше, чем Nike - согласны?

Понравилась история? Тогда прочитайте обратную перспективу здесь: Почему Nike лучше, чем adidas .

.

Как Puma может конкурировать с Adidas и Nike

Puma, которая в настоящее время занимает третье место в индустрии спортивных товаров после гигантов Nike и Adidas, хочет вернуться к своим спортивным корням во главе с новым генеральным директором Бьорном Гульде. Прибыль испытывающего затруднения бренда упала на 70 процентов в прошлом году, а его продажи упали на 2,5 процента за первые 9 месяцев 2013 года. В плане восстановления отказались от усилий компании за последние два десятилетия под руководством бывшего генерального директора Йохена Цейтца по сосредоточению внимания на модных потребителях.
Но взять на себя доминирование Nike и Adidas, годовые продажи которых составляют 18,5 млрд евро (25 млрд долларов) и 14,8 млрд евро (20 млрд долларов) соответственно, против 3,5 млрд евро (4,7 млрд евро) у Puma, будет довольно сложной задачей. Это вообще возможно?

ЦВЕТНОЕ ПРОШЛОЕ: ДВА БРАТЬЯ, НАЧИНАЮЩИХ PUMA, И АДИДАС СТАЛИ ГОРЬКИМИ ВРАГАМИ

Два брата Адольф (прозвище Ади) и Рудольф (прозвище Руди) Дасслер первоначально были партнерами в компании Dassler Brothers Sports Shoe Company в небольшом немецком городке Герцогенаураха.Они убедили легендарную звезду легкой атлетики Джесси Оуэнса надеть их обувь на соревнованиях и выиграли четыре золотые медали на Олимпийских играх 1936 года.

Ходят разные слухи о том, почему в 1947 году между двумя братьями произошел раскол, когда Руди создал новую фирму под названием Ruda (от Рудольфа Дасслера, которую он позже переименовал в Puma), а Ади Дасслер основал Adidas в 1949 году. братья расстались, потому что Адольф спал с женой Руди, а их жены ненавидели друг друга. Конечно, в Херцогенаурахе ходит больше таких забавных слухов и историй.

Дело в том, что в то время как у Руди был торговый персонал и он лучше продвигал товары, Ади обладал техническими ноу-хау и лучшими отношениями со спортсменами, которые обеспечивали отличное представление бренда. В результате чаша весов склонилась в пользу Adidas, и Puma постоянно играла в догонялки. Поскольку они так сильно концентрировались друг на друге, обе компании слишком поздно проснулись и увидели появление Nike.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА СЕГОДНЯ: ДВА ГОЛИАФА И МИРИАД МАЛЕНЬКИХ ИГРОКОВ

Nike: Крупнейший в мире производитель спортивных товаров сообщил о выручке в 2013 г. в размере 18 евро.7 миллиардов (25,3 миллиарда долларов, рост на 8 процентов). Компания заявила, что к концу 2015 финансового года будет иметь годовой доход в размере 22,2 млрд евро (30 млрд евро). Прогноз продаж Nike предполагает совокупный годовой темп роста продаж более чем на 9 процентов в течение следующих нескольких лет. Годовые темпы роста продаж компании за последние три года составили 10 процентов. Nike, действительно развивающаяся компания, является явным лидером в Северной Америке, занимая очень хорошие позиции в сфере одежды, баскетбола, бегового снаряжения и женских товаров. Компания ожидает значительного роста от дочерней компании Converse и новых инновационных продуктов, таких как Fuelband (трекер активности, который можно носить на запястье).

Adidas: Второй по величине производитель спортивных товаров в мире продемонстрировал рост выручки на 14,6 млрд евро в этом году и стремится к достижению цели в 17 млрд евро (23 млрд долларов) годовой выручки в 2015 году. немного отстает от Nike, хотя в следующем году ожидается значительный рост выручки, чему способствуют продажи футболок национальных сборных и официальных мячей для чемпионата мира по футболу в Бразилии. В прошлом месяце Adidas снизил прогноз прибыли на 2013 год из-за трудностей с распределением в России, слабого рынка гольфа и сильного евро.

Маленькие опасные игроки: И последнее, но не менее важное: растет конкуренция со стороны новых брендов, таких как Lululemon, Under Armour, и более мелких специализированных игроков, таких как Asics, Mizuno, Brooks и других.

КАК ПРЕДСТАВЛЯЕМЫЙ БРЕНД ДОЛЖЕН ДЕЙСТВОВАТЬ - ИЛИ ДЕСЯТЬ ДЕЙСТВИЙ, ЧТОБЫ ПРИВОДИТЬ КОШКУ PUMA НАЗАД В ФОРМУ

  • В центре внимания ДНК и наследие бренда: В случае Puma это производительность и ее спортивные корни в футболе и легкой атлетике - мода должна прийти после спорта.Наконец, несколько недель назад компания реализовала и разработала новую миссию: «Forever Faster». Заявление и новый слоган будут представлены потребителям в 2014 году. (Вспомните старую формулировку: «Puma ставит перед собой долгосрочную миссию - стать самой желанной и устойчивой компанией в области спортивного образа жизни»).
  • Опирайтесь на самую большую и многообещающую категорию бренда и стремитесь к лидерству в этой категории: Для Puma это обувь. Именно беговая подкатегория.С Усейном Болтом в качестве представителя бренда это должна быть четкая цель, не подлежащая обсуждению.
  • Крупные инвестиции в инновации и параллельное сокращение Opex: Технологические инновации в основных категориях (бег и легкая атлетика) должны способствовать росту и прибыльности. Спорт должен служить модной стороне бизнеса, а не наоборот.
  • Сосредоточьтесь на нескольких выбранных маркетинговых кампаниях и сделайте их как можно более масштабными и захватывающими: Яростно продвигайте послов существующих брендов и в то же время привлекайте новых высших послов (новой сделки с «Арсеналом в Лондоне» будет недостаточно) узнаваемость бренда.
  • Поддерживать прозрачные и доверительные отношения с основными заинтересованными сторонами: Восстановить доверительные отношения с ключевыми розничными партнерами, сотрудниками и французской материнской компанией Kering (владеющей 84 процентами Puma).
  • Укрепить дистрибьюторскую сеть: Вернуть утраченную долю пространства и умения у ключевых розничных продавцов. Разработайте целостную многоканальную стратегию распространения с упором на электронную коммерцию (как на собственном сайте, так и на платформах ключевых интернет-магазинов).
  • Управляйте ожиданиями: Чтобы вернуть Puma в нормальное русло, потребуется комплексная программа ремонта и управления изменениями. То, что может занять от 12 до 24 месяцев до появления первых значительных преимуществ. Было бы хорошо посоветовать высшему руководству проактивно объяснить это всем заинтересованным сторонам.
  • Сделайте свою финансовую работу и очистите баланс: Быстро выполняйте разовые начисления и списания, которые типичны в кризисных ситуациях.Будущие финансовые результаты будут выглядеть более обнадеживающими и помогут подчеркнуть, что компания находится на правильном пути. Ожидается, что в четвертом квартале 2013 года Puma оплатит единовременные платежи в размере около 130 миллионов евро, в основном на закрытие центра разработок во Вьетнаме и перевод персонала из Лондона в Германию.
  • Цените прошлое и направьте команду на завоевание будущего: Руководящим группам необходимо заново вселить в сотрудников уверенность в себе.Им нужно проявлять признательность и при этом постоянно поднимать планку. Каждому следует сформировать образ мышления, основанного на инновациях и превосходном исполнении. Существующие таланты и высокоэффективные исполнители должны быть быстро развиты и наделены полномочиями, в то время как новые внешние таланты должны привлекаться для привнесения свежих идей и энергии.
  • Лидер - это ключ: Осажденный бренд нуждается в сильном руководстве. Кто-то, кто очень близок к бизнесу, кто сам разбирается в соответствующих деталях и может вместе с ключевыми заинтересованными сторонами разработать прочное видение и убедительную стратегию.Он должен быть убедительным коммуникатором и мотиватором, уметь честно вдохновлять команду и параллельно добиваться быстрых результатов. Он должен демонстрировать позитивное отношение к делу, очень высокий уровень устойчивости и энергии и управлять своими командами на основе жесткого сочувствия (давая командам то, что им нужно, а не обязательно то, что они хотят).

В КОНЦЕ ЭТО ВСЕ О СПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ К ИННОВАЦИЯМ И ФОКУСИРОВАНИЮ

В основе любого успешного бизнеса лежит ее конкурентоспособность.Способность конкурировать зависит от его способности отличаться от конкурентов. А его способность к дифференциации, в свою очередь, проистекает из его способности вводить новшества и общаться с потребителями. Вопрос: Вы воспринимали Puma как инновационную компанию в течение последних 2-5 лет?

Вместо этого Puma пыталась быть всем, преследуя так называемую мульти-категориальную стратегию, когда она стремилась быть спортивной и модной компанией одновременно. К сожалению, все закончилось ничем. Зачем? Потому что он не так гордился тем, чего не делал, а тем, что делал.Другими словами: ему не хватало четкого позиционирования и не хватало фокуса. Две ошибки в маркетинге и брендинге, которых нельзя совершать. Puma потеряла свой блеск, когда превратилась в копию Nike и Adidas.

Может ли кошка успешно вернуться и атаковать снова? Или уже поздно возвращаться?

Как вы думаете? Я с нетерпением жду вашего отзыва. Присоединяйтесь к обсуждению!

Фото: Puma

*****

Андреас фон дер Хейдт - региональный менеджер Amazon BuyVIP в Германии.До этого он занимал руководящие должности в L'Oréal. Он эксперт по лидерству, тренер по менеджменту и мастер НЛП. Он также основал Клуб товаров народного потребления. Андреас работал и жил в Европе, США и Азии.

Пожалуйста, нажмите «Подписаться», если вы хотите услышать больше от Андреаса в будущем. Не стесняйтесь также подключаться через его группу Linkedin или через Twitter и Facebook.

Другие недавние сообщения Андреаса фон дер Хейдта:
Великие лидеры - великие тренеры?
17 качеств и взглядов великих лидеров
Самая замаскированная и вдохновляющая речь лидера
Искусство воспитывать интрапренеров
Как добиться успеха на каждом собеседовании
6 действий по предотвращению человеческих крысиных бегов
12 минут на создание изменяющей сознание презентации
Самый недооцененный навык великого лидера
Самый важный строительный блок успеха
Изобрети себя заново

.

Стратегия Nike - как компания Nike стала успешной и лидером на рынке спортивных товаров

Логотип Nike 5 Логотип Nike 6

Создайте свою эффективную бизнес-стратегию бесплатно. Узнать больше ->

В этой статье рассказывается, как Nike стала ведущей компанией в области производства спортивной одежды. В статье описаны стратегии и маркетинговые тактики, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли.Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, но просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают компаниям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес, чтобы посмотреть, не окажет ли это значительного влияния на успех вашего бизнеса.

Эта статья будет охватывать:

1.Стратегия Nike стать лидером на своем рынке

  • Почему компания Nike так успешна? Их отличный маркетинг - узнайте больше о маркетинге Nike здесь
  • Nike создала свой бренд и логотип благодаря обширным маркетинговым инвестициям
  • Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
  • Nike осваивает новые технологии
  • Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы занять большую долю рынка
  • Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше
  • Nike покупает конкурирующие бренды спортивных товаров
  • Создайте бизнес-стратегию, подобную стратегии Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии

2.Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?

  • Nike процветает и преуспевает благодаря существующей конкуренции
  • Nike опережает своих конкурентов в области технологий и маркетинга

4. Как Nike позиционирует свой бренд?

  • Nike использует эмоциональный брендинг
  • Совместные бренды Nike с различными спортсменами и ведущими спортсменами

5.Как Nike сохраняет лидерство?

  • Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта
  • Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинга Nike - Чтобы узнать, как можно использовать маркетинговую стратегию Nike для развития своего бизнеса, послушайте этот подкаст, выпуск
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Список литературы

Стратегия Nike по лидерству на своем рынке

Nike Успех

Nike успешна, потому что у нее одни из лучших, если не лучший маркетинг в мире. Их бренд занимает первое место в индустрии спортивных товаров и 14-е место в мире по стоимости. 61 Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в развитие своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с использованием высококачественных передовых технологий и выкупайте конкурирующие спортивные бренды.

Создайте свою собственную рыночную стратегию бесплатно. Узнать больше ->

Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга

Почему Nike успешна в маркетинге? Как Nike стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают в маркетинге и много в него вкладывают.

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike ..» 47

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«... Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду по рекламе ". 40 Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточила внимание в 2016 году: «Nike потратила 3 ​​доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как объем продаж Under Armour за последний год составил 3,96 миллиарда долларов ". 29

Nike тратит на рекламу более 3 миллиардов долларов в год 47

Nike продвигает свою продукцию, имея спонсорских соглашений со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами колледжей. 11 Первым спортсменом Nike, одобрившим свою продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. 12 Nike также инвестировала в маркетинг на раннем этапе своего создания.В настоящее время Nike специализируется на спонсорстве, интернет-маркетинге, маркетинге по электронной почте и использовании мультимедийных маркетинговых кампаний. 12

Щелкните здесь, чтобы просмотреть список спонсорской поддержки Nike

Вот несколько примеров спонсорской поддержки Nike: 13 и 14

  • Гольф - Тайгер Вудс
  • Баскетбол - Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
  • Бейсбол - Альберт Пухольс и Джо Мауэр
  • Хоккей - Овечкин Алексей
  • Футбол - Роналдиньо и Криштиану Роналду
  • Теннис - Роджер Федерер и Серена Уильямс
  • Футбол - Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко

В 1982 году Nike выпустила свою первую рекламу.Компания Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды награда «Эмми» за лучший рекламный ролик, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). 15 Рекламные ролики, удостоенные премии "Эмми", смотрите ниже.

Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть премию Эмми Nike Morning After Video

Нажмите выше, чтобы увидеть рекламу премии Nike Emmy - Move

Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта 10

Nike продает образ жизни, он задействует эмоциональную часть потребителя, который хочет стремиться к более здоровой жизни и обрести собственное «величие».Отмечается, что Билл Бауэрман продавал свою обувь не своей маркетинговой стратегией, а эмоциональной пользой от бега трусцой и здорового образа жизни. 10 Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает их продукт в своей рекламе, но акцентирует внимание на преимуществах упражнений. 23 и 16

Ниже приведен пример компании Nike, у которой 6 звезд НФЛ вернулись в свои средние школы и работали со своими футбольными командами. Продукция Nike демонстрируется минимально или даже упоминается их бренд.

Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои школы

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Nike внедряет новые технологии 10

Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, Nike разработала обувь, которая автоматически застегивается, когда вы вставляете пятку в обувь. 16 Следует отметить, что на создание HyperAdapt 1.0 у них ушло 10 лет.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о HyperAdapt 1.0

Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой отсутствует пена и вместо нее используются подушки безопасности. 17 В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к i-pod для отслеживания темпа и расстояния ходунка или бегуна. 16

Башмак Flyknit 18

Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка

Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Сюда входят спортивное оборудование и одежда для бейсбола, хоккея, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, боевых видов спорта, езды на велосипеде, борьбы, волейбола, черлидинга, автогонок, водных видов спорта, крикета и т. Д. гольф. 11 и 15 Помимо обуви и спортивного снаряжения, они также предоставляют одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую ​​как рубашки, джинсы, куртки, носки, шляпы), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнцезащитные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. 19 Не только Nike предлагает широкий выбор товаров, но и владеет брендами Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут занять гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.

20, 21 и 22

Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше

Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и долговечность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд ассоциируется с предоставлением спортсменам первоклассного продукта, который помогает им выступать лучше.В одной статье отмечается, как компания Nike последовательно сообщала потребителям, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. 10 Сообщение для потребителей заключается в том, что Nike хочет улучшить вашу жизнь в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. Д.), И улучшить ваше общее состояние здоровья.

Отмечается, что в 2016 году компания Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки. Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов, а также то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам выступить лучше. 40

Ниже приведен график, показывающий, что игроки НБА Nike показывают лучшие результаты в игре, когда носят кроссовки: 29

Просто делаю 30

Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров


Статистика лидерства Nike

Отмечается, что Nike владеет 48% рынка спортивной обуви в США.В отношении обуви для баскетбола Nike принадлежит 96%. Ниже приведен график доли Nike с 96%. 25 В 2016 году выручка Nike от продаж составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже приведена диаграмма, показывающая мировую выручку Nike с 2005 по 2016 год в долларах США. 26

Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: 27

  • Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 миллиарда долларов США и выросла до 32,46 миллиарда долларов США по состоянию на 2016 год.
  • Nike занимает 31% мирового рынка спортивной обуви
  • В мире 700 магазинов Nike
  • В 45 странах есть офисы Nike

Ниже приведена диаграмма с подробным описанием доходов Nike в Северной Америке: 28

На диаграмме ниже показано, как в 2015 году Nike доминирует на своем рынке баскетбольной обуви в Соединенных Штатах.Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.

31

Forbes рассматривает наиболее ценные бренды и ставит Nike на первое место в категории одежды. В 2014 году стоимость бренда составляет 27,5 миллиарда долларов. 24

Как Nike реагирует на конкуренцию?

Nike процветает и преуспевает благодаря конкуренции Существующий

Аналитики

заявляют: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, все делают новые вещи», - говорит Позер.«Когда конкуренция Nike делает многое, Nike имеет тенденцию реагировать еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так инновационно - в целом нет необходимости. Вы когда-нибудь заходили в действительно хороший ресторан, когда он мертв, а обслуживание ужасно? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты занят, суетишься и делаешь все лучше ». 32

Nike опережает своих конкурентов

Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущен в 2000 году) и Adidas (запущен в 2006 году).Это на 7 лет впереди Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на веб-сайте - Nike в 2011 году продала более чем в четыре раза больше, чем Adidas. 33 Nike была одной из первых спортивных брендов, использовавших социальные сети. 33 Чтобы узнать больше о том, как Nike использует и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером. Nike также пытается опередить своих конкурентов за счет технологических достижений в своих продуктах (т.е. обувь с автоматической шнуровкой). Чтобы опередить своих конкурентов, нужна отличная стратегия. Nike в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, подумайте о завершении стратегии для вашей конкурентной среды.


Как Nike позиционирует свой бренд?

Логотипы Nike 7

Nike использует эмоциональный брендинг

Существуют различные статьи, в которых говорится, что у Nike есть эмоциональный брендинг, основанный на идее героизма (вы, потребитель, в состоянии найти свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мыслями, которые мы боремся в своем уме, т.е. лень, самооценка, страхи) и это заканчивается победой. 34, 35, 36 и 37 Nike пытается добиться чего-то, что находит отклик у всех, с их лозунгом «Просто сделай это» - мантрой, которую люди должны произносить, когда добиваются своих целей. 39

Вот пример эмоциональной рекламы, отличной от Nike:

Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade - Make Defeat Your Fuel

Ниже приведены примеры использования Nike эмоционального брендинга:

Нажмите вверху, чтобы посмотреть видео Nike - «Выходи из ниоткуда»

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike - «Все, что вам нужно, уже внутри вас»

36

Nike также занимается расширением прав и возможностей женщин с помощью эмоционального брендинга:

36

Нажмите выше, чтобы посмотреть, как женщины занимаются спортом, видео Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть рекламу Nike - Что о вас скажут

Совместные бренды Nike с различными видами спорта

Nike и Олимпийские игры

Nike критиковали за то, что в 1996 году она не была спонсором Олимпиады, а инвестировала в спонсорство спортсменов и центр Nike прямо за пределами спортивной деревни, что расстроило таких конкурентов, как Adidas, которые потратили более 50 миллионов долларов на то, чтобы стать официальным спонсором. 37 Золотые туфли Nike на олимпийском спортсмене Майкле Джонсоне были стратегическим маркетинговым приемом для Nike. Nike использовала множество творческих маркетинговых приемов, которые предлагали Олимпийские игры, но никогда не упоминали об этом в рекламе. 38 В настоящее время существуют более строгие правила в отношении компаний, использующих подобные маркетинговые методы. 37 В результате в 2016 году Nike выступила официальным спонсором Олимпийских игр в Рио.

37

Отмечается, что в 2016 году компания Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки.Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов. 40

Nike и FIFA

Nike не раз становилась спонсором ФИФА, а в другие годы спонсором выступала Adidas. Тем не менее, несмотря на то, что они не обязательно являются спонсорами, Nike находит уникальные способы продемонстрировать свой бренд. 41 В 2010 году компания Nielsen проанализировала онлайн-блоги, доски объявлений и сайты социальных сетей и обнаружила, что гигант спортивной обуви и одежды (Nike) чаще связан с чемпионатом мира, чем любой из официальных партнеров и спонсоров турнира. .« 42 Nike получает преимущества от демонстрации своего бренда и продукта без необходимости платить спонсорские взносы. Nike столкнулась с негативным вниманием в результате скандала с ФИФА в 2015 году. Ниже вы можете увидеть изображение трех крупных компаний и то, как бренд пострадал от скандала. Скандал включал обвинения во взяточничестве и наркотиках. 43

44

НФЛ и Nike

Nike заключила контракт с НФЛ в 2012 году на пять лет.В 2015 году Nike добавила еще 3 года в НФЛ без аукциона, что, по мнению некоторых, было очень выгодным шагом для компании. 45

Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть NFL Nike Color Rush 2016 Design Innovation

Nike's Uniform 2016 NFL 1

NBA и Nike

Adidas прекратил сотрудничество с НБА в области производства одежды и трикотажных изделий в 2015 году. Начиная с 2017/2018 года Nike будет заключать восьмилетний контракт на поставку трикотажных изделий и одежды для лиги НБА.Как указано ниже, Nike также привлекает крупных игроков НБА и ЖНБА к участию в своих рекламных акциях и продуктах (то есть линии Jordan). Nike представляет новинку для НБА, так как ранее на ее форме не было логотипа компании. 46

НБА Nike 2

Майкл Джордан и Найк 3

Майкл Джордан Реклама 4

WNBA Джевелл Ллойд Реклама Nike 8

Как Nike сохраняет лидерство?

Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike.. » 47

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год. «... Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду по рекламе ". 40 Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи.В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike делает акцент в 2016 году: «Nike потратила 3,3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как Under Armour сделала продажи в прошлом году на 3,96 миллиарда долларов». 29 Как отмечалось ранее, Nike вкладывает средства в маркетинг с помощью рекламы и брендов, чтобы привлечь известных спортсменов. Nike также перешла не только на элитный сектор спортсменов, но и на то, чтобы позволить потребителям исследовать своего внутреннего спортсмена, чтобы стать здоровым и подтянуться с помощью продукции Nike.Вы можете увидеть этот сдвиг в том, что у Nike есть поговорка: «Если у вас есть тело, вы - спортсмен». 48 В одной статье указывается: «... профессионалы и спортсмены колледжей как группа состояли всего из одного миллиона человек, тогда как фитнес-вселенная была как минимум в 150 раз больше». 49

Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

«У него (Nike) больше всего последователей и подписчиков во всех социальных сетях». 39 См. Ниже графики, показывающие, сколько подписчиков в различных социальных сетях и как Nike доминирует в каждой из этих областей.

39

50

Вот скриншот учетной записи Nike Instagram. Вы можете видеть смесь фотографий и видео с более чем миллионом просмотров видео и тысячами лайков и комментариев.

51

Скриншот одного из видеороликов Nike на их странице в Facebook. Как видите, было более 6,5 миллионов просмотров.

39

Вот скриншот и пример страницы Nike в Twitter. На конец июня 2016 года более 7 миллионов подписчиков.

Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?

Компания Nike получила множество негативных отзывов о том, что их продукция производится в потогонных цехах: 33 и 52

  • Низкооплачиваемые рабочие
  • Детский труд
  • Плохие условия труда и опасная среда

В ответ на это негативное внимание компания Nike учредила:

  • Кодекс поведения поставщиков
  • Nike заставляет рабочих до 18 лет работать на фабричных обувных позициях и до 16 лет на производстве одежды и оборудования
  • Представлена ​​программа SHAPE - Безопасность, здоровье, отношение руководства, инвестиции в персонал и окружающая среда
  • Новое обучение
  • Регулярные проверки внешними фирмами
  • Создание 101 Программы прозрачности
  • Инвестиции и участие в международных и некоммерческих организациях (Исх.Глобальное влияние ООН)

Nike был первым брендом спортивной одежды, который открыто рассказал публике, кого они используют для своих фабрик по контракту. Это произошло в 2005 году и помогло искупить негативное внимание, которое они получали ранее. 52

Примеры маркетинговой стратегии Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть примеры маркетинговой стратегии Nike

Следует отметить, что Билла Бауэрмана можно связать с увлечением бегом трусцой, которое произошло в конце 1960-х и 1970-х годах.Билл написал различные книги и статьи о пользе бега трусцой. Отмечается, что одна из книг Билла о беге трусцой была написана вместе с кардиологом. Ниже приведен график, на котором подробно расписан вклад Nike и показан небольшой фрагмент истории Nike. 10

Некоторые авторы выделяют и перечисляют различные кампании цифрового маркетинга, которые Nike использовала на протяжении многих лет: 58 и 59
1) Livestrong - эта кампания совпала с увеличением продаж Nike более чем на 45%.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о кампании Chalkbot Nike Livestrong

2) Заправляйте свою команду - более 6 миллионов участников связаны с этой кампанией. Эта кампания связана с Nike + и Fuel Band.

Нажмите вверх, чтобы увидеть пример использования Nike Fuel

3) The Chance - в 2010 году Nike нацелила молодых людей на победу в Академии Nike сроком на год.Отмечается, что Chance помогла продвинуть Nike и увеличить их фанатскую базу. «Участники создали более 17 000 страниц в Facebook, которые привлекли еще 5,5 миллиона поклонников. Кроме того, было создано 2 000 пользовательских видео и 28 000 сообщений игроков, а бренд получил 3,4 миллиона просмотров на YouTube». 58

4) Рекламный щит на Таймс-сквер - позволяет людям создавать свои собственные кроссовки Nike и размещать их на рекламных щитах.

5) The Chosen - Кампания, ориентированная на нишевые виды спорта (сноуборд, скейтбординг, катание на коньках, серфинг, BMX)

Нажмите вверху, чтобы посмотреть еще один маркетинговый пример Nike - их «избранная» рекламная кампания

Как указывалось ранее, в рекламе Nike часто минимально упоминается их продукт, но основное внимание уделяется рассказу истории.Ниже приведены несколько примеров в Instagram, которые используют силу фотографии / изображений, чтобы рассказать историю и иметь положительные ассоциации со своим брендом.

Вот фото из Instagram в аккаунте Nike. Ниже на картинке есть описание: «Привет с первой мили. Здесь вы и несколько ваших самых быстрых друзей можете насладиться коротким захватывающим дух пребыванием. Расслабьтесь, уперитесь пальцами ног и погнайтесь за закатом. Желаю, чтобы вы были здесь. Найдите поститесь на Nike.com/Zoom. #sofast " 60

Вот еще одна фотография из Instagram в аккаунте Nike.Ниже на картинке есть описание: «Не всегда солнце и песок. #Justdoit» 60

Маркетинговая стратегия Nike, вкратце, заключается в том, чтобы вкладывать значительные средства в маркетинг, использовать эмоциональную рекламу, с которой может идентифицировать себя каждый человек, предлагать продукты премиум-класса по премиальным ценам и продавать их преимущественно через сторонние розничные магазины.

Ценности Nike

Nike заявляет о своей социальной сознательности и снова инвестирует в сообщество.На их веб-сайте есть раздел, в котором они рассказывают о том, как помочь детям стать здоровыми и активными, а также об их стремлении помогать сообществам и создавать глобальные изменения. 53 Nike также связан с Product Red, миссией агентства которой является предотвращение передачи ВИЧ от матери ребенку. 54 Nike обсуждает, как они пытаются устранить глобальную проблему изменения климата. Они заявляют, что «удвоить бизнес с половиной воздействия». 55 См. Ниже диаграмму, демонстрирующую их план по сокращению выбросов углерода.

Прочие интересные факты

Нажмите, чтобы посмотреть историю Nike за 3 минуты

  • Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (студентка графического дизайна в Портленде), и компания Nike приобрела логотип по цене 35 долларов. 7
  • Соучредитель
  • Билл Бауэрман (Bill Bowerman) экспериментировал с вафельницей своей жены, чтобы сделать рисунок протектора кроссовок крест-накрест. 10
  • В 2016 году журнал Fortune.com 56 показывает, что на Nike работает большинство меньшинств, и это впервые. Также отмечается, что гендерное соотношение примерно одинаково с женщинами - 48%, также указывается, что женщины занимают руководящие должности только с 41%.


История спортивной обуви: 57

Тимлейн Nike о владении различными брендами и их продаже:

График приобретения 33

Нажмите здесь, чтобы увидеть другие факты и статистику Nike

Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом с 1200 долларами в банке. 9 Изначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а в 1971 году она стала называться Nike Inc в честь греческой богини победы. 5

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Список литературы

  1. http://news.nike.com/news/nfl-color-rush-uniform-2016
  2. http: // новости.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
  3. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
  4. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
  5. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
  6. https://twitter.com/nikejapan/status/7636612365254
  7. http://www.designhill.com/design-blog/5-surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo/
  8. https: // www.sikids.com/si-kids/2016/01/12/delle-donne-helps-unveil-nike-line
  9. http://www.businessinsider.com/history-of-nike-facts-about-its-50th-anniversary-2014-11
  10. https://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
  11. http://mba-lectures.com/management/strategic-management/1178/key-success-factors-of-nike.html
  12. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#cite_note-99
  13. http://opendorse.com/blog/2016-highest-paid-athlete-endorsers/
  14. https: // sportschatplace.ru / nhl-picks / 2014/07/28 / top-10-Athletes-Endorsement-Earnings-in-the-NHL
  15. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#Street_fashions
  16. https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
  17. http://www.oregonlive.com/window-shop/index.ssf/2016/03/new_nike_shoe_technology.html
  18. http://store.nike.com/us/en_us/pd/free-rn-flyknit-2017-big-kids-running-shoe/pid-11652940/pgid-12053244?cp=gsns_kw_pla%21ca%21goo%21 % 21c% 21% 21% 21177457675431 & gclid = CjwKEAjwvYPKBRCYr5GLgNCJ_jsSJABqwfw7n6M3o3yKWa7aokqIwgTLCZrPXBRe1wn5k2tK2ty9vxocBRe1wn5k2tK2ty9vxoc2w% 25% https://www.film.comgoogle.ca% 252F
  19. http://store.nike.com/us/en_us/pw/womens-accessories-equipment/7ptZobv?ipp=120
  20. http://news.nike.com/news/nike-inc-announces-leadership-change-at-hurley
  21. https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company)
  22. https://en.wikipedia.org/wiki/Jumpman_(logo)
  23. https://www.laneterralever.com/native-advertising-four-brands-doing-it-right/#gref
  24. https://qz.com/684072/nike-is-the-most-valuable-clothing-brand-on-earth-and-most-of-its-us-employees-arent-white/
  25. http: // www.highsnobiety.com/2015/11/11/nike-market-share/
  26. https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-sales-worldwide-since-2004/
  27. http://www.statisticbrain.com/nike-company-statistics/
  28. https://www.thinglink.com/scene/700320523250302978
  29. https://solecollector.com/news/2015/08/nike-adidas-under-armour-nba-players
  30. https://sites.psu.edu/siowfa15/2015/12/11/are-adidas-nikes-or-jordans-better-to-play-basketball-in/
  31. https: // www.tutor2u.net/business/blog/nikes-profits-bounce-back
  32. https://www.fastcompany.com/3006644/jawbone-fitbit-adidas-how-nike-responds-competitive-threats
  33. https://www.slideshare.net/Helixa/nike-the-innovation-machine
  34. https://mpk732t12016clusterb.wordpress.com/2016/04/25/evolving-marketing-strategies-behind-nikes-success/
  35. https://www.youtube.com/watch?time_continue=227&v=5Zk03ctwgW8
  36. https: //naatchaa.wordpress.ru / 2016/02/23 / Nike-эмоциональный брендинг /
  37. http://www.adweek.com/digital/emotional-branding-emotionally-intelligent-consumer
  38. http://www.brandchannel.com/2016/08/06/rio-2016-nike-080616/
  39. https://www.rivaliq.com/blog/nike-branding-strategy/
  40. http://ca.complex.com/sneakers/2016/08/nike-won-the-olympics
  41. http://www.bbc.com/news/business-32912445
  42. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/nike-ambush-official-world-cup-sponsors.HTML
  43. https://www.theguardian.com/sport/2015/jun/06/nike-fifa-salazar-brazil-football-athletics-doping-allegations
  44. https://www.marketingweek.com/2015/06/03/data-shows-that-nike-is-the-most-damaged-brand-from-fifa-scandal/
  45. http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/03/16/Marketing-and-Sponsorship/NFL-Consumer-Products-Summit.aspx
  46. http://news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
  47. http: // деньги.cnn.com/2015/06/05/news/companies/nike-endorsement-dollars/index.html
  48. https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=oSWEd4o-BdE
  49. https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/08/behind-nikes-campaign.html#.WUVJY-vyvIV
  50. https://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
  51. http://nielsensports.com/nike-vs-adidas
  52. http://www.2020bmv.com/2015/08/27/3-reasons-nikes-just-do-it-brand-is-faultless/
  53. http: // о.nike.com/pages/community-impact
  54. http://news.nike.com/news/nike-red-releases-a-limited-edition-collection-to-raise-awareness-on-world-aids-day
  55. http://about.nike.com/pages/our-ambition
  56. http://fortune.com/2016/05/12/nike-staff-diversity/
  57. http://brandongaille.com/the-latest-nike-sales-statistics/
  58. https://econsultancy.com/blog/63129-10-awesome-digital-marketing-campaigns-from-nike
  59. http: // www.digitalmarketingstory.com/nikes-best-digital-marketing-campaigns/
  60. http://www.fourthsource.com/instagram/nike-uses-instagram-marketing-20141
  61. https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank
.

Смотрите также